工作中我们经常会接到一些信息卡片的设计需求,在早期很长一段时间里都困扰着我。和大多数刚入门的小白一样,当接触到这类需求的时候,下意识就是打开自己的的Eagle,找合适的参考,去借鉴排版布局。但是其实最后只知道参考这样做好看,对于作者的设计思路并不清楚。后面我尝试去总结其中的规律,也得出了自己的一些设计思路。
然后,刚好前段时间有位小伙伴问了我类似的问题。所以我决定写这篇文章,把我过去总结的,关于信息卡片设计的思路分享给大家,如果对你有启发,就是对我最大的鼓励。
让我们先看下各类App中,一些比较不错的信息卡片长什么样:
图片理解很简单,就是该卡片想表达的信息主体,可以是商品、风景、插画等,PGC内容图片通常由运营把控,UGC内容为用户自行上传。虽然上线后实际上传的图片,对于设计来说没有太多关系,但在设计稿中还是需要严格控制图片质量(一定程度上也能提高过稿率)。
图片挑选需要注意如下:
图标的出现有以下几类:品牌特定logo、特殊字段图形化(如性别、定位、点赞、VIP、关闭等等,将字段图形化后可以减少该组件内的文本信息,方便设计排版的同时提升整体阅读体验)、氛围点缀(主要在于丰富卡片,提升设计感来吸引用户注意)
图标设计需要注意如下:
文字即对图片的描述信息,通常分为:标题、正文、辅助信息、优惠信息、数据信息(评分、价格、点赞评论数等)
文字信息处理需要注意如下:
标签指活动通知、产品卖点、重要时间、优惠信息等这类需要突出的内容,标签按视觉层级由高到底依次划分为:异型标签、色块型标签、描边型标签3大类。
标签处理需要注意如下:
按钮是卡片上最重要的元素之一(部分卡片也可能没有),作为一个行动点,Ta的作用在于吸引用户点击。按钮在表现形式上和标签一致,我们最常见的有彩色底板+白色文字、消色底板+消色文字、描边框+文字(有彩色描边或有彩色字)。
按钮和标签在处理上很相似,可参照标签。
布局指上述所有图片、图标、字段等信息,在卡片内的排布方式,常见布局方式:上下布局、左右布局、居中布局。
信息布局需要注意如下:
拓展性:卡片中字段的长短对布局的影响较大,字段较长且多的情况下需要的占用的空间更多,所以常见是上下布局。
屏效比:上述拓展性与屏效比的关联紧密,在卡片中,为了保证一行文字最大显示,通常文字都是单独一行,避免左右存在元素占用文字横向空间。但单独一行就意味着增加了卡片高度,虽然单个卡片内文字显示多了,但整个一屏中展示内容变少。为了便于理解上面这段话,这里我们可以看到淘宝这个案例,淘宝的推荐卡片中信息很多,在遇到文案很长的情况下,为了平衡上面讲的这个问题,使用到了如下较少见的布局方式。
合理性:在列表式左右布局中,是选择左文右图,还是左图右文。这需要看产品类型,在新闻资讯类产品中常见是左文右图,而在美食、电商类产品中是左图右文。再有在信息布局上也应符合人眼左到右,上到下的阅读习惯。
产品类型不同主要对布局产生影响。
原因:新闻资讯类,吸引用户产生点击的并不是因为图片,而是具体的标题,通过标题用户才能了解更多关于该卡片的信息。而美食、电商类产品则相反,这类产品图片比文字更吸引人。
在我之前一号店改版中提到,信息卡片可以分为列表式和卡片式两大类,对应的优缺点如下:
卡片式:在卡片式中图片是设计的重中之重。这是因为人是视觉动物,在卡片式设计中使用高质量的图片能瞬间抓住用户的眼球。卡片式设计实现了图文的完美结合,能给用户呈现良好的视觉效果。
应用场景:
列表式:信息集合一般是简单的图文组合(小图+标题)或纯文本信息。由于列表垂直排列每一行内容,相对卡片式,在同样大的屏幕中可以展示更多内容,可供用户阅读信息更多,新闻类和数据类应用更青睞于这种设计。
应用场景:
目标受众的属性,对信息权重的划分影响很大,比如对价格敏感的用户,优惠信息的视觉层级就需要抬高。为了便于理解下面的案例,这里我定义的就是对价格敏感性用户。