遥想去年，几个美少女靠蹦迪就成为了卖货直播的小爆款，数据最好时能做到单月GMV破千万；佰草集靠着宫廷Cosplay，也成为最受关注的品牌自播案例之一。

但到了今年，内容竞争压力越来越大，谁更能抓住用户眼球，谁才能成为流量王者，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、升级内容形式。

近期抖音直播间都有哪些值得关注的内容玩法呢？在连续刷了一段时间直播后，新榜编辑部盘点了以下5种或新奇有趣、或数据爆好、或值得讨论的直播间案例。

技派：用户总愿意为新奇尝鲜

新奇，是吸引粉丝关注的一大法宝。

3月23日，一个名叫“许安一”的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模基本达到了3D国漫中人物的水平，同时还走起沙雕帅哥路线，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。

据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，3月30日，“许安一”直播第六天时，直播间在线人数峰值达到3942。目前来看，“许安一”主要以娱乐直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。

无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据新抖数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。

事实上，近些年不少公司机构都在布局虚拟人，“小冰”“AYAYI”等虚拟人也颇受关注。

2021年底，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中曾提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。

此外，虚拟主播的成本可能也并没有想象中那么昂贵。近一个月，抖音上出现了不少虚拟主播服务商，他们有的主打拟真，有的则主打二次元。查看相关服务商的抖音店铺发现，一套虚拟主播的价格多在600元左右。

虚拟主播之外，不少服务商还开始推荐沉浸式直播场景，但可能因为技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场覆盖率并不高。

整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播形式。

当然，就像跟“许安一”打PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户对于虚拟主播的接受度仍需一定时间。与此同时，除了奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不仅仅是“皮套人”，也决定着这类直播形式能否真正在直播间立足。

专业、细分是未来

才艺，是直播间最传统的内容形式之一。

在传统直播平台，因为过分依赖颜值，且多有擦边球嫌疑，导致才艺直播经常被调侃为“线上夜总会”，颇受外界质疑。《被央视315曝光后，“老公遍天下”的秀场直播怎么样了？》一文也做过相关报道。

而在抖音，因为用户体量更大，平台监管更严格，对才艺直播也提出了更高要求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音“管得更严”。

倒逼之下，一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。

一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。

他们有的是单打独斗，比如“玖儿 - 壹歌传媒”，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。

据新抖数据统计，“玖儿 - 壹歌传媒”近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。

有的乐队齐上阵，比如“登乐现场”，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间表演《在他乡》等流行歌曲，让人仿佛置身乐队表演现场。

据新抖数据统计，“登乐现场”近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。

第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。

他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以“顾希诚（0824）”为例，每天早上10点半之后，主播会和两位助播进行一场4小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐，这应该是直播间高人气的原因之一。

据新抖数据统计，“顾希诚（0824）”近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度达到6.9万。

有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下，让整个表演带上了一点文艺气息，为粉丝营造出了一种日常生活中难以体会到的氛围。

以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即使刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，“顾思婉”近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。