小鹅通直播干货 | 「圈外戈友会」:聚焦赛道做好运营,吸引2500+精准用户报名

运营分享 2023-06-07 17:16:48 阅读:371

你绝对想不到,在“商学院戈赛运动”这么“聚焦”的赛道上,也能吸引到2500+精准用户;——这个案例就是「圈外戈友会」!


所谓戈赛,就是华语EMBA商学院参与的著名赛事“玄奘之路戈壁挑战赛”,以商学院或商学教育机构为单位,学员有组织地进行跑步训练,并组队参赛。



它的创始人葛伟华老师,曾在“圈外同学”这家商学院里领队参加过戈赛,他想影响更多人参与,于是创办了「圈外戈友会」,并在EMBA商学院模式基础上,创新了戈赛教练和高管教练双教练团队配置,面向全国招募训练营队员。



如何解决“戈友会”招生宣传问题?


葛老师面对的第一个挑战就是:戈友会的宣传、招生、采购等内容,分散在不同的文档和微信群里,协作效率很低。


但是呢,所谓聚焦,就是紧盯着一个方向,遇到挑战也迎难而上!


葛老师也通过小鹅通找到了这个问题的解决办法:他用图文、视频、直播功能进行宣传和科普,用训练营功能进行招生、训练计划发布和教练指导。


同时,他还用实物商品功能支持物资采购,用鹅圈子沉淀感悟感想,高效地进行私域社群的管理。


这些通过小鹅通运营的动作,成功解决了招生宣传的问题,而且。葛老师终于能够从繁琐的运营中脱身,去创作更有价值的内容,并思考组织的发展。


“线下不能跑?那就线上吧!”


口罩期间,线下戈壁赛中断,戈友会的运营也几乎瘫痪,这可怎么办呢?但葛老师还是在聚焦思维的引领下想到了办法:既然“线下不能跑了,那就线上约吧”。


于是他首创了一个新的训练模式——云集训,把肌群与核心力量的训练,用线上连线的方式来安排:让教练或者老队员开着摄像头,带着队员一起锻炼,终于又把散落在各个城市的队员重新凝聚了起来,而且大大减少了伤痛的风险。



他们又做了更体系化的线上运营设计,比如设置了核心小组,队员轮流做主持人,吸引专业健身教练加入,让大家在线上也能获得科学指导。到现在,云集训从2020年运行到现在已经坚持了300多期,还吸引了另外三家商学院队伍加入了训练。在一个特别的赛道上发展起来困难重重,但是「圈外戈友会」做到了。


《聚焦》这本书中说:“聚焦程度更高的一方通常会赢得竞争,这是一条基本商业原则。”我们同样可以将这个原则用在内容创业方向的定位上,聚焦程度越高,就会越有优势。


这就是「圈外戈友会」的案例故事。


案例结语


总结一下:葛老师说的“从不可能中创造可能”,圈外戈友会的“聚焦”之路还在继续,只要想在一条赛道上深耕,就要坚持做一件难而正确的事。定义我们的从来不是我们消费了什么,而是我们创造了什么。

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